Találati lista | Debreceni Egyetem Egyetemi és Nemzeti Könyvtár

Szerző:

Cím:

Országmárka-építés : országnevek, országszlogenek, országlogók, országarculatok és Magyarország márkaépítési törekvései / Papp-Váry Árpád

Megjelenés:

Budapest : Ludovika Egyetemi Kiadó, 2020

Terjedelem:

171 p. : ill. ; 24 cm

Megjegyzések:

Bibliográfia: p. 161-171.
1., Az országnevek mint márkanevek. (p. 9-25.) - 2., Országszlogenek csoportosítása, avagy mivel csalogatják leginkább a turistákat. (p. 27-65.) - 3., Országlogók kategorizálása, avagy hogyan építenek a "branding program szívére" az egyes nemzetek. (p. 67-101.) - 4., Az országarculat szerepe, avagy mit tanulhatunk a finnektől és az észtektől. (p. 103-121.) - 5., Az országmárka-kommunikáció lehetséges eszközei és csoportosításuk. (p. 123-136.) - 6., Magyarország-kampányok az elmúlt két évtizedből. (p. 137-155.)
Az országmárka-építés napjaink marketingtudományának egyik legaktuálisabb, legfontosabb és legizgalmasabb területe, még ha a kifejezéstől sokan idegenkednek is. Papp-Váry Árpád korábbi könyve, az Országmárkázás definiálta az országmárkázás céljait, bemutatta alapvető modelljeit, és megalkotott egy lehetséges rendszert, miközben a tevékenység korlátait sem hallgatta el. Jelen kötet egyfajta folytatásként néhány kiemelt elemre fókuszál. Először is a márkanevet, az országnevet és annak fontosságát taglalja. Az országszlogenekről és országlogókról szóló részek érdekes kategorizálást nyújtanak arról, hogy melyek a leggyakrabban használt megoldások. Ezt követően a komplexebb verbális és vizuális arculat is előkerül, majd az országmárka-kommunikáció eszközeit bemutató fejezet még tágabb perspektívát kínál. Végül, de nem utolsósorban a szerző összegyűjtötte, hogy Magyarország milyen szlogenekkel élt az elmúlt évtizedekben, milyen kampányokkal népszerűsítették hazánkat, és kiderül az is, hogy miért pont WOW Hungary a jelenlegi jelmondat.

ETO jelzet:

658.8 659.126 659.1 659.4(439) 316.63(439) 658.626

ISBN:

978-963-531-336-5 (kötött)

Tárgyszavak:

Marketing
Közönségkapcsolatok és politika Magyarország
Tömegkommunikáció
Védjegyek
Marketing.
Trademarks.
Public relations and politics Hungary.
Mass media.

Internet cím:

Online elérés

Borító:

Kedvencek között:


	Lelőhely	Téma	Egyéb tematikus jelzet	Jelzet	Évszám	Kötet	Státusz	Előjegyz.	Mellékletek
	DEENK Kassai úti Campus Könyvtára [2. emelet] [közgazdaságtan]			659.4(439) P36			Helyben használható	0	0